Matrice d'innovation
La matrice de l’innovation est un outil récent de stratégie marketing d’entreprise. Il permet à une entreprise de trouver des idées d’innovation marketing. Ces innovations peuvent bien sûr concerner les produits mais aussi concerner plus généralement le business model. Cet outil invite à réfléchir à de nouvelles manières de valoriser vos savoir-faire auprès de vos clients. Par exemple, vous pourriez passer d’une vente classique de produit à une offre financée de leasing du même produit qui sera sûrement plus séduisante. Elle permet également de chercher les nouvelles compétences techniques qui permettraient de se différencier sur les marchés.
Comment peut-on innover en restant sur son business model actuel ou bien en cherchant un nouveau ?
Comment innover en restant sur ses compétences techniques actuelles ou bien en allant en chercher de nouvelles ?
Chaque participant va ainsi s'exprimer sur ces différentes possibilités afin de produire une liste d’innovations pour l’entreprise.
Suggestions et variantes
Il est préférable de mener une activité brise en glace afin d'amorcer les échanges.
Si beaucoup d’idées innovantes ressortent, même après un vote, il peut être utile d’utiliser la Matrice Impact-Faisabilité afin de prioriser rationnellement les meilleures.
Si la disruption digitale de votre activité vous parait inéluctable, vous pouvez aussi opter pour les 3 horizons.
La Matrice Ansoff représente également une alternative intéressante, car plus simple à travailler, pour chercher des nouvelles stratégies marketing moins innovantes.
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Beekast
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